Ο Παναθηναϊκός φέρεται να έχει κλείσει μια από τις μεγαλύτερες συμφωνίες ονοματοδοσίας γηπέδου στην Ευρώπη. Η Novibet θα δώσει το όνομά της στη νέα έδρα του Τριφυλλιού στον Βοτανικό, με τα έσοδα της ΠΑΕ να αγγίζουν συνολικά τα 53 εκατομμύρια ευρώ σε επτά χρόνια.
Η «πράσινη» ΠΑΕ θα εισπράξει 50 εκατομμύρια ευρώ για την ονοματοδοσία του γηπέδου, ενώ προβλέπεται και επιπλέον ποσό 3 εκατομμυρίων ευρώ βάσει των όρων της συμφωνίας.
Συνολικά, ο Παναθηναϊκός θα λαμβάνει περίπου 7 έως 7,5 εκατομμύρια ευρώ κάθε χρόνο. Πρόκειται για χρήματα από το δικαίωμα να φέρει το γήπεδο την εμπορική ονομασία της εταιρείας, κάτι που στην ποδοσφαιρική γλώσσα ονομάζεται «naming rights».
Με απλά λόγια, η Novibet πληρώνει για να εμφανίζεται το όνομά της στη νέα έδρα του Παναθηναϊκού. Με τη σειρά της, η ομάδα εξασφαλίζει σταθερά έσοδα για επτά χρόνια.
Το ποσό θεωρείται ιδιαίτερα υψηλό για το ελληνικό ποδόσφαιρο. Είναι χαρακτηριστικό ότι μόλις 11 ευρωπαϊκές ομάδες έχουν σήμερα μεγαλύτερα έσοδα από την ονοματοδοσία του γηπέδου τους.
Στην κορυφή της λίστας βρίσκεται η Μπάγερ Λεβερκούζεν, με 30 εκατομμύρια ευρώ ετησίως. Ακολουθούν η Μπαρτσελόνα και η Μάντσεστερ Σίτι, ενώ πάνω από τον Παναθηναϊκό τοποθετούνται επίσης οι Μπάγερν Μονάχου, Έβερτον, Μπορούσια Ντόρτμουντ, Γιουβέντους, Φενερμπαχτσέ, Ατλέτικο Μαδρίτης, Στουτγκάρδη και Γαλατασαράι.
Η συμφωνία με τη Novibet αφορά μόνο την ονοματοδοσία του γηπέδου. Ο Παναθηναϊκός, δηλαδή, θα παίρνει αυτά τα χρήματα εκτός από τη χορηγία της φανέλας.
Στη φανέλα της ομάδας υπάρχει ο Superbet, εταιρεία που ανταγωνίζεται τη Novibet. Έτσι, ο Παναθηναϊκός εξασφαλίζει έσοδα και από τους δύο τομείς.
Για σύγκριση, η Άρσεναλ λαμβάνει 6,9 εκατομμύρια ευρώ ετησίως από την Emirates. Το ποσό αυτό αφορά τόσο την ονοματοδοσία του γηπέδου όσο και τη χορηγία της φανέλας.
Η νέα συμφωνία δείχνει ότι ο Παναθηναϊκός ενισχύει σημαντικά τα εμπορικά του έσοδα. Το νέο γήπεδο στον Βοτανικό δεν αποτελεί μόνο αθλητικό έργο, αλλά και σημαντική πηγή εσόδων για την ΠΑΕ.
Οι εργασίες για το γήπεδο του Βοτανικού ξεκίνησαν επίσημα τον Φεβρουάριο του 2025. Σύμφωνα με τις ανακοινώσεις του Δήμου Αθηναίων, η νέα έδρα αναμένεται να είναι έτοιμη την άνοιξη του 2027, με πιθανή αγωνιστική χρήση από τη σεζόν 2027-28.
Για τον κόσμο του «Τριφυλλιού», η συμφωνία αυτή αποτελεί ισχυρό μήνυμα. Ο Παναθηναϊκός φαίνεται να τοποθετείται σε ένα νέο εμπορικό επίπεδο, με έσοδα που πλησιάζουν αυτά μεγάλων ευρωπαϊκών συλλόγων.
Η λίστα με τις κορυφαίες συμφωνίες για ονοματοδοσία γηπέδου στην Ευρώπη:
1. BayArena – Μπάγερ Λεβερκούζεν: 30 εκατ. €
2. Spotify Camp Nou – Μπαρτσελόνα: 20 εκατ. €
3. Etihad Stadium – Μάντσεστερ Σίτι: 18 εκατ. €
4. Allianz Arena – Μπάγερν Μονάχου: 13 εκατ. €
5. Hill Dickinson Stadium – Έβερτον: 12 εκατ. €
6. Signal Iduna Park – Μπορούσια Ντόρτμουντ: 11 εκατ. €
7. Allianz Stadium – Γιουβέντους: 10 εκατ. €
8. Chobani Stadium – Φενέρμπαχτσε: 10 εκατ. €
9. Riyadh Air Metropolitano – Ατλέτικο Μαδρίτης: 10 εκατ. €
10. Mercedes-Benz Arena – Στουτγκάρδη: 10 εκατ. €
11. Rams Park – Γαλατασαράι: 7.5 εκατ. €
12. Emirates Stadium – Άρσεναλ: 6.9 εκατ. €